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Im Jahr 1949 gründet Kihachiro Onitsuka im japanischen Kobe eine Firma für Sportschuhe. Gleicht sie in den Anfängen einer kleinen Schuhmacherei, wird schon ein Jahr später daraus das Unternehmen ONITSUKA TIGER. Angetrieben wird Onitsuka von einer Idee, die ihn nicht mehr loslassen will: Der Jugend durch den Sport neue Perspektiven aufzuzeigen und sie zu motivieren. Dies tat er indem er Laufschuhe herstellte und bald darauf mit Basketball Modellen weitermachte, da die Sportart zu dieser Zeit gerade einen riesigen Aufschwung erlebte. Es folgen revolutionäre, technische Innovationen wie neue Gummikomponenten für Laufschuhe, die erstmals für Dämpfungseigenschaften sorgen. Mitte der 60er Jahre finden in Kobe bereits Fußvermessungen an 20.000 Sportlern statt, um bessere Leisten zu entwickeln, die die Passform der Schuhe optimieren sollen. Bei den Olympischen Spielen 1976 läuft der Finne Lasse Viren in ONITSUKA TIGER zweimal zum Sieg. Ein Jahr später, also 1977, entsteht schließlich das Unternehmen in seiner heutigen Form aus der Fusion der Firmen ONITSUKA TIGER, GTO Sport Nets und Jelenk Sportswear. Die ONITSUKA-Philosophie lebt im Namen ASICS weiter: Anima Sana In Corpore Sano, was so viel bedeutet wie: für den gesunden Geist im gesunden Körper. Technologie ist entsprechend wertlos, solange sie nicht hilft positive Energien im Menschen freizusetzen. Ab 1979 wird die ASICS Forschungsabteilung in Kobe zu einem Forschungslabor ausgebaut, das sich speziell mit der Analyse von Sportschuhen befasst. 1985 wird es das offizielle ASICS Forschungs- und Entwicklungszentrum. Es folgen richtungsweisende Entwicklungen in der Sportschuhtechnologie, die heute zu absoluten Standards avanciert sind. Vom ASICS-GEL-Dämpfungssystem bis zu neuen Außensohlendesigns, von Pronationsstützen bis zur Verwendung von druckgeschäumtem EVA und vielen anderen Details, die heute vom Thema Sportschuh nicht mehr zu trennen sind. Die ASICS-Erfolgsgeschichte erlebt 1992 bei den Olympischen Spielen in Barcelona einen weiteren Höhepunkt, denn ASICS wird der erste offizielle Sportschuhsponsor in der Geschichte der Olympischen Spiele überhaupt. Im Jahr 1994 stellt ASICS den Schuh vor, der eine Erfolgsgeschichte sondergleichen vor sich haben soll: den GEL-KAYANO. Noch heute ist der KAYANO der Running-Schuh, der die Maßstäbe in seiner Klasse immer wieder neu definiert. Die GEL-Dämpfungssysteme, deren einzelne Elemente dem menschlichen Bindegewebe nachempfunden sind, haben sich seit 1986 zu den effektivsten im Markt entwickelt. Sie sind ein wirksamer und für jeden spürbarer Überlastungsschutz, der seit einem Vierteljahrhundert dafür sorgt, dass Menschen entspannter und länger laufen können.

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